Deux dates pèsent aujourd'hui sur les feuilles de route des marques de beauté en France. La première est déjà passée : depuis le 1er janvier 2026, la loi n° 2025-188 du 27 février 2025 interdit les cosmétiques contenant des PFAS. La seconde arrive le 12 août 2026, avec l'entrée en application du règlement (UE) 2025/40, qui impose de nouvelles exigences de durabilité et d'étiquetage pour les emballages.
Pour les formats solides, concentrés et rechargeables, ces échéances jouent dans les deux sens. Elles obligent à reformuler, ce qui peut retarder certains lancements. Mais elles valorisent aussi les produits qui utilisent moins d'emballage, un argument central pour cette catégorie.
Quelle taille pour le marché, et à quel rythme ?
Selon l'analyse de Future Market Insights (FMI), le marché français des cosmétiques solides représente 236,3 millions de dollars en 2026. Il devrait atteindre 356,6 millions de dollars en 2036, soit environ 120 millions de dollars de valeur supplémentaire sur dix ans. La croissance annuelle moyenne est estimée à 4,2 %. C'est un rythme régulier plutôt que spectaculaire, qui reflète un marché où l'adoption progresse produit par produit.
Où se font les achats ?
Le e-commerce et la vente directe aux consommateurs constituent le premier canal, avec 28,0 % des ventes en 2026, devant la distribution beauté, les pharmacies et parapharmacies, la grande distribution ainsi que les salons et spas. L'explication est concrète : un format inhabituel demande des explications, et une page produit permet de montrer comment l'utiliser, puis de déclencher le réachat au moment opportun. Les données de l'Insee publiées en octobre 2025 confirment ce terrain favorable : en 2024, 63 % des Français de 15 ans et plus avaient effectué un achat en ligne au cours des trois mois précédents.
Quels produits dominent ?
Les lignes classiques représentent le premier type de produit, avec 33,0 % du marché. Par nature, les formules conventionnelles restent majoritaires (48,0 %), devant les offres véganes, naturelles et biologiques, dermocosmétiques ou sans parfum. Par format, les liquides et sérums occupent la première place (27,0 %). Côté prix, la grande diffusion arrive en tête avec 32,0 %, devant le masstige, le premium et le professionnel.
Le réemploi peut-il fonctionner en cosmétique ?
Les premiers résultats appellent à la prudence. Lors d'un essai de réemploi d'emballages cosmétiques, l'ADEME a mesuré en mars 2025 un taux de retour de 10,18 %. Pour FMI, les produits concentrés et pensés pour la recharge offrent donc une voie plus directe : ils réduisent la quantité d'emballage dès l'achat et protègent les marges, sans dépendre entièrement d'une logistique de retour.
Comment réagissent les grands groupes ?
Les acteurs profilés dans l'étude comprennent L'Oréal, Beiersdorf, Unilever, The Estée Lauder Companies, Shiseido, Procter & Gamble, Coty, Kao, Amorepacific et e.l.f. Beauty. Plusieurs mouvements récents concernent directement le marché français. En avril 2025, Unilever a racheté Wild, une marque de soins personnels centrée sur la recharge. En mars 2026, Amorepacific a lancé AESTURA chez Sephora dans 17 pays européens, dont la France. En juillet 2026, Kao a présenté le sérum-huile Curél Moist Barrier pour les peaux sèches et sensibles, avec un déploiement européen prévu, France comprise.
« Les formats solides gagnent le réachat lorsque le gain de place ou de dosage l'emporte sur l'effort que demande un nouveau geste d'application », résume Rahul Pandita, Principal Consultant chez Future Market Insights.
Méthodologie
L'étude s'appuie sur des entretiens menés auprès de fabricants, de distributeurs et d'utilisateurs finaux, complétés par une recherche documentaire : statistiques publiques, textes réglementaires, données commerciales et documents publiés par les entreprises. Les estimations combinent la valeur de référence du marché avec son historique, la structure des segments, les indicateurs de prix et de volume, ainsi que les conditions de la demande en France.
Le détail des segments, des canaux de vente et des profils d'entreprises est disponible sur la page de l'étude consacrée au marché français des cosmétiques solides : https://www.futuremarketinsights.com/reports/france-solid-cosmetics-market
À propos de Future Market Insights
Future Market Insights, Inc. (FMI) est un cabinet d'études de marché et de conseil certifié ESOMAR. Son siège est situé dans le Delaware (États-Unis), et l'entreprise dispose de bureaux au Royaume-Uni, aux Émirats arabes unis et en Inde. FMI réalise des études syndiquées et sur mesure dans les secteurs des biens de consommation, de la santé, de l'agroalimentaire, de la chimie, des technologies et de l'emballage.
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